A década de 30 inicia afetada pela quebra da bolsa de valores de Nova Iorque em 1929 “The Crash”, dando fim aos eufóricos anos loucos. A crise financeira afetaria  em grandes proporções grande parte da economia mundial.O que consistiu em demissões por parte de empresas, milionários  viram seus bens ruírem com tais investimentos, tais fatores acabaram por afetar a moda da década, caracterizada por maior simplicidade.



A silhueta andrógina e sem curvas da década de 20 foi deixada pra trás dando origem à retomada das formas e da silhueta feminina, com simplicidade, porém nem por isso menos elegante.

Com formas mais longilíneas, mulheres magras, porém a cintura sobe um pouco e volta a ser marcada, e os cabelos crescem e se ondulam.As saias se tornam mais longas, e em muitos modelos são mais longas na parte de trás. A zona erógena feminina da década são as costas, que permanecem a mostra e são exibidas nos trajes de noite de festa através de decotes enviesados. Tal técnica de costura diz-se ter surgido  ainda no período medieval, mas foi através da estilista francesa Madeleine Vionnet que tal técnica se popularizou. Sendo a estilista uma grande representante e divulgadora da técnica que. Somente a partir da década de 30, através das contribuições da estilista, outros profissionais também puderam  conhecer e por em pratica vindo a criar  vestidos deslumbrantes em tecidos como: cetins, crepe-de-chinês, sedas, crepes e chiffons .Os tais decotes e  também fendas laterais foram ostentados pelas divas do cinema não mais mudo como: Greta Garbo, Mae West, Katherine Hepburn. 

 

É a década das grandes divas do cinema.

 

Para o dia, a moda era mais calma, floral, o chapéu clochê deu lugar a um chapéu menos, mais flat. As roupas mais glamorosas eram usadas à noite. Tecidos como lamê metálico foram muito populares para trajes de noite.O bronzeamento também era algo praticado pelas mulheres que gostavam de ostenta-lo em seus vestidos de noite através dos decotes e de suas silhuetas esguias. Muitas mulheres agora já usufruíam da pílula anticoncepcional.

 

Em 1938 a Du Pont seguindo a descoberta do Dr Carothers (ver década de 1920) começa a produzir o  Náilon  comercial e em 1939 a fazer meias de malha. O algodão também foi tecido explorado para a construção dos drapeados da silhueta da década. Bem como o rayon tingido que parecia muito além de ser opção mais barata no mercado.

Cores como azul turquesa e rosa choque da estilista menos convencional Elsa Schiaparelli eram opções para as mulheres que queriam sair dos tons pastéis da década. A estilista possuía um estilo de criar surrealista, vindo inclusive a criar peças de vestuário e acessórios em parceria com artistas como por exemplo: Salvador Dali, Cocteau entre outros. Suas roupas eram excêntricas e revolucionarias, mas muito desejadas na década, como uma jaqueta de ombros masculinos que criou para a atriz Marlene Dietrich e que foi copiada por toda Hollywood.



A estilista lançou também as ombreiras masculinas, e foi a propagadora do zíper fecho ecler, em 1933, que fora inventado em 1893 e em 1917 foi um tanto timidamente utilizado para sapatos, bolsas e jaquetas de tabaco da Marinha dos EUA. Seu uso do novo “zíper” de  plástico colorido nas roupas da moda fora tanto romântico, decorativo quanto funcional. Tais fechos logo se tornaram universalmente comercializados.

A elegância despretensiosa de Eduardo VIII o tornou um dos ícones da moda da década.



Saúde, cuidados com o corpo e boa forma também foram marcantes no período. Como o banho de som e o frequentar das praias, as roupas de banho se desenvolveram muito no período e eram elegantes. Maios de malha, chapéus de praia moles.A roupa de banho também foi digna de mudanças, o maio era cavado nas costas permitindo as mulheres de bronzear-se. As cores preferidas para a moda praia eram: azul marinho, branco, creme, cinza, preto e amarelo, com toques de vermelho. Os pijamas tornaram-se também roupas de praia, que segundo a etiqueta vigente na época eram as adequadas especialmente para os homens, seguindo uma linha marinheiro, de corte alargado com botões.

Em 1939 deu-se inicio a II guerra mundial.